Un métier en pleine explosion, mais encore mal compris

Au Cameroun, le marketing digital s’est imposé comme l’un des secteurs les plus dynamiques de ces dernières années.
Sur les réseaux sociaux, des milliers de jeunes se présentent comme community managers, créateurs de contenu ou consultants en stratégie digitale.

Pour une génération passionnée par la technologie, c’est une porte ouverte vers la créativité et l’indépendance.
Mais derrière cette effervescence, se cache une réalité bien plus complexe : des salaires dérisoires, des attentes floues et un manque de reconnaissance professionnelle.

Le digital, nouveau rêve professionnel

Avec la montée d’Internet et des réseaux sociaux, beaucoup de jeunes diplômés ont vu dans le digital une alternative à un marché de l’emploi saturé.
Les métiers du numérique semblaient offrir une promesse d’autonomie : travailler à distance, gérer des pages, lancer des campagnes en ligne.

Mais très vite, l’enthousiasme s’est heurté au mur de la réalité.
Le marketing digital, souvent perçu comme un simple loisir, est rarement valorisé à sa juste valeur.
Les entreprises recrutent des “digital boys” ou “digital girls” sans plan de communication, sans budget, et sans objectifs mesurables.

Résultat : une profession mal structurée, où la passion ne suffit plus à survivre.

Des conditions de travail précaires

La majorité des marketeurs digitaux camerounais exercent dans des conditions instables.
Certains travaillent sans contrat, d’autres cumulent plusieurs missions pour à peine 50 000 à 100 000 FCFA par mois.
D’autres encore sont rémunérés “à la publication”, sans droits, ni sécurité.

Dans de nombreuses entreprises, le digital est perçu comme un poste “annexe”, une charge supplémentaire que l’on confie à un stagiaire ou à un employé polyvalent.
Le travail de recherche, d’analyse et de création de contenu est pourtant chronophage et stratégique.

Un responsable marketing d’une agence de Yaoundé confie :

“On nous demande de faire des miracles avec zéro budget. On veut des résultats sans investissement, et dès qu’il n’y a pas de likes, on parle d’échec.”

Une incompréhension entre dirigeants et marketeurs

Le fossé est grand entre ceux qui font le marketing digital et ceux qui le commandent.
Beaucoup de chefs d’entreprise ignorent encore la différence entre publicité, communication et marketing digital.
Ils exigent des résultats immédiats, mesurés en abonnés ou en vues, sans comprendre la logique de la conversion, du ciblage ou du référencement.

Cette méconnaissance alimente une forme de méfiance :
les dirigeants pensent que le digital ne “rapporte pas”,
tandis que les marketeurs se sentent exploités et sous-estimés.

Un entrepreneur de Douala résume la situation :

“Le digital, tout le monde en parle, mais peu savent comment ça marche. On pense que c’est juste publier des images, alors qu’il y a toute une stratégie derrière.”

L’absence de cadre professionnel

Contrairement à d’autres métiers, le marketing digital au Cameroun ne bénéficie d’aucune reconnaissance officielle.
Aucune grille salariale, aucun statut légal, aucun organisme de certification locale ne vient structurer le secteur.

Cela ouvre la porte à toutes les dérives :
des “formateurs” autoproclamés, des agences fantômes, et des offres de services souvent exagérées.
Les clients, eux, se méfient, et le cercle vicieux continue : le manque de confiance freine la professionnalisation.

Vers une nouvelle génération d’experts crédibles

Malgré ces difficultés, une nouvelle génération d’acteurs tente de redonner ses lettres de noblesse au digital.
Des agences comme Netvoryx ou d’autres pionniers du secteur misent sur la stratégie, la formation et la transparence.

Elles cherchent à éduquer les entreprises à la valeur réelle du marketing numérique :

• investir dans la stratégie avant la publicité,
• définir des indicateurs de performance,
• et surtout, faire du digital un levier de croissance, pas un simple poste décoratif.

L’avenir du marketing digital au Cameroun dépendra de la capacité des acteurs à se professionnaliser, à se former continuellement et à collaborer avec les entreprises plutôt que de les séduire.

Conclusion : reconnaître le digital comme un vrai métier

Le marketing digital n’est pas une tendance passagère.
C’est aujourd’hui un pilier de la compétitivité des entreprises modernes.
Mais pour qu’il remplisse pleinement ce rôle, il faut rompre avec la logique du bricolage.

Le Cameroun doit mettre en place un cadre qui protège, forme et valorise les marketeurs.
Les dirigeants, de leur côté, doivent apprendre à considérer le digital non pas comme une dépense, mais comme un investissement.

Tant que le marketing digital restera perçu comme une corvée, le pays passera à côté d’un formidable moteur de développement économique et de création d’emplois qualifiés.

Par Netvoryx
Agence de stratégie digitale, design et technologie à Yaoundé. Nous formons et accompagnons les entreprises camerounaises vers un marketing numérique plus professionnel, plus éthique et plus performant.